Pesquisa em foco: Structuration Bridging Diffusion of Innovations and Gender Relations Theories: a case of paradigmatic pluralism in IS research 

Nos tradicionais campos de algodão da Austrália, o uso de um novo software possibilitou às mulheres ocuparem uma posição estratégica na gestão do negócio. 

Objetivo: Investigar o papel das mulheres na implantação de novas tecnologias, a partir da integração de diversas teorias.

Raio X da pesquisa
• Estudo de caso da implantação do software CottonLOGIC em fazendas produtoras de algodão na Austrália. O CottonLOGIC , lançado em 1998, permite a manutenção de registro das operações e auxilia na tomada de decisões e no cumprimento de normas referentes ao uso de pesticidas.
• Realização de entrevistas com 32 pessoas durante três anos – 14 mulheres e 3 homens produtores de algodão, 9 mulheres e 6 homens especialistas no setor.
• Análise com base em três teorias: a teoria da estruturação funciona como uma ponte entre as outras abordagens,teoria das relações de gênero e teoria da difusão das inovações.

Resultados
• Os módulos do software CottonLOGIC para a manutenção de registros sobre as operações adequaram-se bem às necessidades dos produtores de documentar o uso de produtos químicos e cumprir os requisitos legais. Não só: o uso do software permitiu uma reflexão das mulheres sobre o perigo de substâncias químicas para sua própria família e para a comunidade.
• Ficou evidente que vários casais de fazendas familiares valorizam o trabalho em time. Uma das mulheres entrevistadas explicou que seu papel no “time” era o de encarregada da contabilidade. Outra afirmou que as mulheres sabem exatamente como fazer o orçamento, enquanto os homens não têm ideia. Apesar de o trabalho administrativo hoje ser considerado convencional para a maioria das mulheres, controlar a gestão da fazenda e as contas da família é um desenvolvimento mais recente.
• O CottonLOGIC é modificado pelos usuários para que atinjam seus objetivos de maneira não prevista pelos desenvolvedores, e seu uso empoderou as mulheres na gestão da produção agrícola. Foram especialmente as mulheres que passaram a registrar as atividades com o uso do software, o que ajudou na gestão estratégica e no processo de inovação.

O que há de novo
• Foi possível compreender como o uso de uma nova tecnologia pelas mulheres mudou o dia a dia do trabalho delas, permitindo que novas estruturas sociais surgissem com possibilidades de mudanças no setor de algodão no longo prazo.
• Apesar de a desigualdade de gêneros existir no setor, as mulheres fazendeiras não são agentes passivos na gestão dos negócios familiares e estão conquistando confiança com o envolvimento em redes de relacionamento e na aquisição de habilidades tecnológicas – um fenômeno que só foi possível estudar a partir de uma visão pluralista.
• As mulheres não apenas aprenderam a usar a tecnologia como também foram ganhando condições para modificar a sua utilização de acordo com seus próprios objetivos.

Entre em contato com a professora Marlei Pozzebon.
 

Conheça as pesquisas realizadas pela professora Marlei Pozzebon.