[INTRODUÇÃO] O propósito desta pesquisa é compreender a dinâmica que envolve o processo de avaliação de valor de obras de arte contemporâneas no Brasil e responder a seguinte pergunta: “Como as obras de arte contemporâneas no Brasil são avaliadas no mercado brasileiro?”. Mercados de arte, em geral, são pequenos e constituídos por um grupo seleto de pessoas que dominam todas as atividades dele. Todos os agentes que transitam nesse mundo realizando as suas atividades estão inseridos no chamado sistema das artes. É nesse sistema que o preço de uma obra é formado e também validado. [METODOLOGIA] A pesquisa tem caráter qualitativo e de cunho exploratório. As informações sobre esse mercado são escassas e foi preciso ir atrás dos agentes que avaliam os valores para compreender como o processo ocorre. Foram entrevistadas sete pessoas dentre os quais seis são galeristas e um é leiloeiro. A entrevista seguiu um roteiro contendo seis temas que foram construídos de forma a levar o entrevistado a pensar em diversos tópicos para comentar e permitir que o entrevistador aprofunde em cada um deles. As entrevistas tiveram duração mínima de 35 minutos e máxima de 3 horas. Todas foram coletadas entre setembro e novembro de 2015. As entrevistas foram transcritas e alguns pontos em comum foram notados entre os comentários. Dentre esses pontos comuns foram selecionados os que eram mais relevantes. [ANÁLISE] Os preços nesse mercado são formados por galeristas ou leiloeiros e depois precisam ser validados por figuras como curadores de museus e críticos que representam duas instâncias (institucional e crítica) do sistema das artes. Os processos descritos nas entrevistas se assemelham a filosofia de valuation em teorias financeiras. Tanto os mercados de arte quanto os mercados financeiros usam duas técnicas em comum para avaliar ativos. Uma delas é avaliação intrínseca na qual é analisado o ativo com base nas suas próprias características e a outra, a avaliação por comparáveis na qual o ativo é avaliado mediante uma comparação com os similares disponíveis no mercado. Um outro ponto identificado e relacionado a alguns estudos culturais é o fato de que o processo de avaliação de valor de obra de arte é um processo cognitivo que está atrelado ao mundo de conhecimento de quem o realiza. [CONCLUSÃO] O valuation de obras de arte no Brasil se apresenta como um processo muito complexo e único para cada agente do sistema das artes que o realiza. No entanto, existe um pensamento comum em relação a alguns fatores que estão relacionados ao preço, sendo o principal deles o currículo do artista. Além de definirem um valor, os galeristas também buscam legitima-lo e consolida-lo perante o sistema das artes